제품 다각화는 제품의 원래 시장을 확장하는 관행입니다. 이 전략은 기존 제품 라인과 관련된 판매를 늘리는 데 사용되며, 판매가 정체되거나 감소한 비즈니스에 특히 유용합니다. 다음을 포함하여 제품 다각화에 참여하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.
재 포장 . 제품이 표시되는 방식은 다른 청중이 사용할 수 있도록 변경 될 수 있습니다. 예를 들어, 가정용 청소 제품을 재 포장하여 자동차 용 세제로 판매 할 수 있습니다.
이름 바꾸기 . 기존 제품은 아마도 다소 다른 포장과 함께 이름이 변경되어 다른 국가에서 판매 될 수 있습니다. 의도는 제품의 원래 목적에 충실하지만 현지 문화에 맞게 조정하는 것입니다.
크기 조정 . 제품은 다른 크기 또는 표준 판매 수량으로 재 포장 될 수 있습니다. 예를 들어, 일반적으로 단일 단위로 판매되는 제품을 10 개 단위로 포장 한 다음 창고 상점을 통해 판매 할 수 있습니다.
가격 조정 . 제품 가격은 다른 개선 사항과 함께 조정되어 새로운 유통 채널을 통해 판매를 위해 재배치 될 수 있습니다. 예를 들어, 시계 무브먼트는 원래 스포츠 시계로서의 위치가 아닌 플래티넘 케이스에 삽입되어 보석상을 통해 판매 될 수 있습니다.
브랜드 확장 . 기존 브랜드를 로우 엔드 또는 하이 엔드로 확장하거나 제품 라인 중간 어딘가에 구멍을 메울 수 있습니다. 예를 들어, 한 자동차 회사가 제품 라인의 상단에 위치하는 스포츠카를 만들기로 결정합니다.
추가 제품 정보 . 추가 기능을 추가하거나 제품을 다른 색상으로 제공하여 동일한 제품의 여러 버전을 판매 할 수 있습니다. 예를 들어, 스마트 폰은 여러 색상으로 제공 될 수 있습니다.
제품 다각화는 특히 새로운 시장에서 광범위하게 출시 할 때 비용이 많이들 수 있습니다. 결과적으로 새로운 개념을보다 광범위하게 출시하기 전에 고객의 수용도를 결정하기 위해 여러 테스트 시장에서 출시하는 것이 합리적입니다.
