가변 가격은 현재의 공급 및 수요 수준을 기반으로 제품 또는 서비스의 가격을 변경하는 시스템입니다. 공급 및 수요 정보를 쉽게 사용할 수있는 환경에서 일반적으로 사용됩니다. 예를 들어, 경매를 통해 판매되는 품목의 가격은 입찰 가격에서 알 수 있듯이 해당 품목에 대한 수요량에 따라 변경됩니다. 회사가 신주를 판매하면 공급이 증가하여 주가가 하락하는 주식 시장에서도 동일한 원칙이 적용됩니다. 반대로 회사 주식을 소유하려는 강한 수요는 시장에서 주식 가격을 상승시킬 것입니다. 또 다른 예로는 이미 판매 된 좌석 수에 따라 가격을 조정할 수있는 항공사 좌석이 있습니다.
변동 가격은 또한 비즈니스주기를 따릅니다. 예를 들어, 여름철이 다가옴에 따라 잔디 깎는 기계의 가격은 수요가 급증하기 때문에 높습니다. 여름철이 끝나면 수요가 적고 판매자가 초과 재고를 정리하기를 원하기 때문에 가격이 하락합니다.
일부 회사는 가변 가격 책정 사용을 거부합니다. 고객을 괴롭히기 때문입니다. 예를 들어, 비행기 좌석에 높은 가격을 지불 한 사람은 옆에 앉은 사람이 그 금액의 일부를 썼다는 사실을 알게되면 짜증이 날 것입니다. 가격이 상품에 수동으로 부착되는 경우와 같이 가격이 물리적으로 고정 된 상황에서도 변동 가격이 적용되지 않습니다.
